11月14日，中国传媒大学电视学院教授、博士生导师涂凌波以《以融合传播讲好中华优秀传统文化故事》为题在我院举行讲座，深入探讨了在新时代背景下如何通过融合传播策略推动中华优秀传统文化传承发展。
一、把握新时代的融合传播新要求
涂凌波首先回顾了习近平总书记关于文化建设的重要论述。他指出，“两个结合”是开辟和发展中国特色社会主义的必由之路，“着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”是新时代文化工作者的重要使命。在分析当前传播环境时，涂凌波表示，平台化与圈层化构成了文化传播的新语境。一方面，平台多样性、技术可供性和用户主体性带来机遇：立体传播矩阵已经形成，VR、人工智能技术让文博资源“活”起来，Z世代用户更倾向于参与内容创作。另一方面，圈层分化、算法困境和头部效应也带来挑战，严肃文化易被边缘化，“长尾”文博资源难以触达用户。
二、聚焦实践创新：探索数字传播新路径
结合中国传媒大学电视学院的实践，涂凌波分享了《解码中华文化基因》（2021-2025）项目的经验。该项目以系列短视频为载体，赋予各民族文化基因符合当代语境的表达方式。团队创新采用“数媒×纸媒”融合出版模式，集成文字、图片、音视频等内容形态。相关话题在微博获得破亿阅读量。涂凌波指出，这些实践锻炼了学生的数字传播能力，建立了融合传播的内容生产方式，促进了创作产品化，为传统文化创新性传播提供了有益借鉴。
三、解码破圈案例：剖析敦煌IP成功之道
涂凌波以敦煌文化IP为例，深入剖析了其成功路径。他将敦煌的数字传播历程梳理概括为三个阶段，即从数字化存档的“数字敦煌”，到VR/AR技术应用的虚拟导览，再到跨界合作的云端融合互动。与此同时，涂凌波重点阐述了敦煌的“跨界共生”策略，例如与科技巨头“联姻”推出游戏皮肤，与时尚品牌跨界开发联名产品，与主流媒体共创纪录片等。这些举措实现了古老文化与现代生活的无缝对接。涂凌波还强调了传统文化传播过程中语态转换的重要作用。他指出，要通过人格化表达、设置网络议题、鼓励UGC等方式，让传统文化成为年轻人的“社交货币”。
四、从实践到理论：构建破圈传播新范式
基于实践案例，涂凌波分享了关于破圈机理的学理思考。他指出，“破圈”本质是寻找圈层文化与大众文化的共通点，获得更广泛的社会认同。他提出破圈的四个关键路径：内容上进行故事化、符号化处理；渠道上构建立体传播矩阵；用户上促进从消费者到共创者的转变；技术上将数字创新贯穿传播全链条。
最后，涂凌波总结道，以融合传播讲好传统文化故事，必须坚持“内容是王道、技术是基座、用户是核心”的原则，通过构建沉浸式的“文化宇宙”，使中华文明瑰宝在数字时代焕发新的生机。
学者简介：
涂凌波，中国传媒大学电视学院教授、博士生导师，中国传媒大学学术委员会委员，中国传媒大学中国特色新闻传播学研究中心执行主任。入选国家高层次青年人才计划，北京市青年教学名师，第九批北京市优秀青年人才，北京市青年学术带头人，北京市国家治理青年人才，全国高校“双带头人”教师党支部书记，北京市朝阳区“凤凰人才”，中国传媒大学“金核桃”人才等。担任中宣部新闻局智库专家，媒体融合与传播国家重点实验室研究员，中国高校影视学会媒介文化专业委员会第三届理事会理事，中国编辑学会编辑出版史专业委员会委员，北京市广播影视协会视听艺术评论家专委会副主任等。研究领域为：融合新闻学、新闻学理论、马克思主义新闻观、智能技术与媒介理论、互联网与国家治理。
图文：邹蕙鸾
编辑：刘冰洁
审核：罗昕